Apple a de nouveau resserré les vis sur son App Store. Elle a ainsi mis à jour ses App Review Guidelines avec une série de nouvelles règles. L’objectif est clair : limiter l’invasion d’applications copycats, qui profite de la popularité d’autres apps pour les copier éhontément, voire cacher des services interdits (comme des casinos).
Inspirez-vous, ne copiez pas
Parmi les neuf changements annoncés, un attire particulièrement l’attention : une nouvelle règle destinée à lutter plus fermement contre l’appropriation de marques, d’icônes ou de noms appartenant à d’autres développeurs. 4.1(c) : Vous ne pouvez pas utiliser l’icône, la marque ou le nom de produit d’un autre développeur dans votre propre app, sauf autorisation explicite.
Cette précision vient compléter deux règles déjà existantes. La première est la 4.1(a) : Copier une app populaire ou en modifier légèrement le UI pour faire illusion est interdit, en plus d’être injuste. Et la seconde 4.1(b) : Toute app qui imite délibérément une autre viole le Developer Code of Conduct et risque une exclusion pure et simple du programme Apple Developer.
Ce durcissement fait suite à un épisode récent : quelques jours après la sortie de l’app officielle Sora 2 d’OpenAI, l’App Store avait été envahi de clones reprenant son nom et ses icônes. Apple a alors dû intervenir en urgence, confirmant que le problème persiste — et qu’il nécessite un cadre plus strict. Mais l'histoire n'est pas nouvelle, régulièrement la firme doit faire face à de vraies fasses applications, comme les jeux d'argent qui arrivent tout de même à passer à travers les mailles du filet.
De même, à Noël dernier, les associations Heat Initiative et ParentsTogether Action avaient dénoncé la présence de centaines d’applicationsrisquées ou inappropriées, pourtant classées comme adaptées aux enfants sur l’App Store. Malgré les promesses d’Apple en matière de sécurité, ces applications posent de sérieux risques pour les jeunes utilisateurs, avec des contenus et des fonctionnalités jugés préoccupants.
Un App Store plus propre… mais comment faire ?
Si ces mesures témoignent de la volonté d’Apple de protéger les utilisateurs (et les créateurs légitimes), elles ne garantissent pas pour autant l’éradication des copies. L’efficacité dépendra de l’application stricte de ces règles par l’équipe App Review — souvent critiquée pour ses décisions incohérentes ou inégales selon les régions.
Les autres changements des Guidelines portent sur la vérification et le contrôle de l'âge (1.2.1.a), le retour des bannières publicitaires vides ou de test (2.5.10), les taux pour les apps de prêts (3.2.2.ix), la clarification des mini-apps (4.7 / 4.7.2 / 4.7.5), la régulation des crypto-échanges (5.1.1.ix) et enfin les mentions obligatoires concernant le partage des données personnelles avec des tiers, y compris l’IA (5.1.2.i).
Entre la montée des IA, les contraintes du DMA en Europe, les enjeux de protection des mineurs et la concurrence des stores alternatifs, Apple ajuste progressivement les règles du jeu. Cette mise à jour montre que la firme veut garder le contrôle tout en limitant les abus qui ternissent l’expérience utilisateur.
Mais elle a aussi intérêt à être très transparente et prolixe sur le sujet, puisqu'elle s'en sert comme argument pour justifier la fermeture de son écosystème ou le montant de ses commissions.
