Quelques jours seulement après un lancement de précommandes à 20 000 dollars qui a divisé la communauté tech, la firme 1X Technologies (connue pour son robot humanoïde NEO) revient sur le devant de la scène avec un contenu beaucoup plus sucré.
Image Amaury Guichon
Un rêve d'enfant
La société norvégienne s’est associée au célèbre chef pâtissier franco-suisse Amaury Guichon, star des réseaux sociaux, pour une collaboration aussi spectaculaire que symbolique. Dans la vidéo publiée sur les comptes Instagram et YouTube de ce dernier, le pâtissier et le robot NEO réalisent ensemble une création bluffante : un dessert en forme de caisse d’expédition 1X TECH.
À l’ouverture du colis, on découvre des cales comestibles (en réalité des guimauves maison) et un assortiment d’outils en chocolat — boulons, écrous et clés à molette — entièrement fabriqués à la main par le chef.
Le ton est léger, presque complice (même si l'expérience est surréaliste) : NEO apparaît comme un assistant culinaire précis et docile, capable de manipuler des objets dans un environnement complexe sans risquer d’accident. Cette mise en scène met en avant les capacités de dextérité et la sécurité passive du robot, conçu avec un système de tendons qui le rend “naturellement sûr” à proximité des humains.
Plus qu’un coup marketing
Selon le vice-président de la conception et du marketing de 1X, Amaury Guichon n’est pas seulement un partenaire de communication : il fait partie des premiers clients de NEO. Nous ne travaillons qu’avec des créateurs qui aiment NEO autant que nous, et Amaury est l’un de nos favoris sur Terre, a-t-il commenté sur X. Pour les intervenants, il ne s’agit plus seulement d’une opération publicitaire, mais d’une expérimentation réelle autour de la cohabitation homme-robot dans un contexte créatif et non industriel.
Notons toutefois que la vidéo d’Amaury Guichon n’indique pas si NEO agit de manière autonome ou pilotée à distance. Mais qu’importe : elle réussit là où la plupart des démonstrations échouent — rendre la robotique accessible et humaine.
ET la suite ?
Cette séquence arrive au moment où 1X fait l’objet de critiques dans la communauté tech, notamment de la part du youtubeur Marques Brownlee, qui accuse l’entreprise de vendre un rêve en s’appuyant trop sur le mode Expert — un système de téléopération humaine des robots. De son côté, 1X défend cette approche, affirmant qu’elle constitue une étape transparente et nécessaire vers une autonomie complète, en collectant les données réelles indispensables à l’apprentissage des modèles.
