Adieu iPad Air et AirPods Max : ce qu’Apple doit changer.

Il est loin le temps où Apple vendait quatre types d’ordinateurs. Avec les AirPods, les iPhone, les iPad, les Apple Watch et j’en passe, le catalogue de Cupertino est très rempli. Peut-être trop ?

Les plus jeunes ne le savent peut-être pas, mais Apple est passée à deux doigts de la banqueroute au milieu des années 90. Il y avait de multiples raisons à cela. Certains pensaient que la firme s’était un peu perdue en faisant des produits dans tous les sens : console de jeu, imprimante, appareil photo numérique, etc. Mais surtout, Cupertino proposait des dizaines de références d’ordinateurs. L’allemand Michael Spindler, CEO d’Apple au début des années 90, avait l’habitude de segmenter le marché jusqu’à presque faire un ordinateur par profil. Avec autant de machines peu différentes les unes des autres, les consommateurs étaient perdus, pétrifiés par un choix trop important.

Quand Steve Jobs revient à la tête d’Apple en 1997, il va simplifier grandement le catalogue. L’anecdote est maintenant légendaire : il ne va garder que quatre produits. Un ordinateur portable grand public, un ordinateur portable professionnel, un ordinateur de bureau grand public et enfin un ordinateur de bureau professionnel.

Aujourd’hui, le catalogue d’Apple n’a plus rien à voir. En entrant dans différents marchés, Apple est devenu une multinationale de l’électronique grand public. Apple n’est pas encore Sony mais la trajectoire est claire. Entre les Mac, les iPad, les iPhone, les Apple Watch, les AirPods, l’Apple Vision Pro, l’Apple TV, les HomePod et j’en oublie, il y a de quoi s’y perdre.

C’est pour cela que j’appelle à une simplification de la gamme. En effet, il est parfois difficile de savoir quel produit correspond à nos besoins, tellement l’offre est importante et que certains produits ne sont pas si différents les uns des autres.

Nous allons reprendre le principe de Steve Jobs. Pour chaque produit, nous allons simplifier le catalogue afin d’avoir une version grand public et une version professionnelle.

iPad

La ligne de produits des iPad est sans doute celle qui a le plus besoin d’être revue. Il y a actuellement quatre iPad : l’iPad, l’iPad mini, l’iPad Air (disponible en deux tailles) et l’iPad Pro (lui aussi disponible en deux tailles). Pire, le moins bon des iPad s’appelle… iPad.

L’iPad mini est plus puissant que l’iPad et l’iPad Pro est plus léger que l’iPad Air : c'est incompréhensible. Sans compter qu’il y a quatre Apple Pencil : Apple Pencil Pro, Apple Pencil (première génération), Apple Pencil (deuxième génération) et Apple Pencil (USB-C). Chacun ayant son lot d’iPad compatibles et incompatibles…

Je propose qu’on supprime l’iPad Air. Je n’ai jamais compris ce produit. Déjà, son nom n’a pas de sens. Pour les Mac, Air signifie moins cher et plus léger. Mais l’iPad Air est plus cher que l’iPad et plus lourd que l’iPad Pro. Et puis son positionnement prix est bancal, je le trouve trop onéreux. Donc, dites au revoir à l’iPad Air.

Pour le grand public, nous avons donc l’iPad et l’iPad mini. Nous en profitons pour faire en sorte qu’ils aient le même processeur. Et pour les professionnels, l’iPad Pro en deux tailles.

Et j’en profite pour ne garder qu’un seul Apple Pencil qui fonctionne sur tous les iPad. Oui, je sais, pour l’instant ce n’est pas techniquement possible. Ce n’est pas grave : les ingénieurs d’Apple sont suffisamment intelligents et ont assez de ressources pour trouver une solution élégante.

iPhone

Déjà, pourquoi pendant des années la grande version de l’iPhone s’appelait Plus et pour l’iPhone Pro le terme utilisé était Max ? Terminologie aussi utilisée, mais signifiant tout autre chose, pour les processeurs comme le M4 Max. Le nommage des produits Apple n’a rien de logique.

À ce jour, nous avons 5 iPhone : 16e, 17, 17 Pro, 17 Pro Max et Air.

Apple essaie à chaque génération des iPhone différents. On a eu le 5c, les différents mini, les SE, etc. Malgré ma volonté de tout simplifier, je pense qu’il est important qu’Apple essaie à chaque génération un iPhone un peu différent. L’iPhone classique est tellement important qu’Apple ne peut pas se permettre de se tromper sur ce modèle. Ceci étant, il faut que l’entreprise propose autre chose, comme le font les concurrents avec les différentes versions pliables par exemple.

La première chose que je propose est d’enlever le nom pour la version grand écran. L’iPad Pro est disponible en version 11 et 13 pouces, pas de Max ou de Plus. Avec l’iPhone 17, la version Plus a disparu. Eh bien, je la remets : un client d’Apple doit pouvoir choisir un iPhone avec grand écran sans à devoir débourser une fortune pour la version Pro Max.

Ainsi, l’iPhone sera disponible en deux tailles, comme l’iPhone Pro. Je ne suis pas sûr de l’utilité de l’iPhone 16e donc on l’élimine sans ménagement. De toute façon, Apple ne fait pas dans l’entrée de gamme. Et puis, à un peu moins de 700€, est-ce vraiment de l’entrée de gamme ? De plus, vous pouvez toujours continuer à vendre l’iPhone des générations précédentes pour un prix moindre.

Je garde cependant un iPhone bonus, qu’il s’appelle Air, ou autre (Fold ?), afin de proposer quelque chose d’original. Donc 3 modèles, dont deux en deux tailles. Simple, efficace.

Et on enlève le numéro dans le nom. Le nom iPhone 17 commence à être ridicule. D’autant plus que l’iPhone Air n’a pas de numéro, aura-t-on un iPhone Air 2 aux côtés de l'iPhone 18 ? Dorénavant, ce sera le nouvel iPhone sans aucun numéro.

Mac

Le Mac est l’ainé qui est un peu oublié par ses parents car le reste de la fratrie demande beaucoup d'attention. La ligne n’a pas de sens. On a le Mac mini, le Mac Studio, le Mac Pro et l’iMac. Nous avons donc trois ordinateurs sans écran, dont deux pour le marché des professionnels.

Les noms, eux aussi, ne correspondent pas à grand-chose, c’est devenu malheureusement une habitude chez Apple. Le Mac mini peut avoir un processeur M4 Pro mais pas le Mac Pro, qui je le rappelle, a Pro dans son nom. Le terme Studio ne veut rien dire et le Mac Pro n’est plus vraiment un Mac Pro. Pourquoi avoir un énorme Mac Pro avec sa tour gigantesque tout en ne pouvant pas changer le CPU, la RAM et le SSD (et en ne pouvant pas mettre une carte graphique Nvidia) ?

Ma solution est aussi triste que radicale : il faut éliminer le Mac Pro et renommer le Mac Studio en Mac Pro. De plus, nous avions une superbe machine appelée iMac Pro qui était sans doute un des meilleurs ordinateurs qu’Apple a jamais produit. Je le fais revenir, mais avec un écran 32 pouces 6K.

Ainsi, les Mac de bureau se regroupent de la manière suivante : iMac (24 pouces), iMac Pro (32 pouces), Mac mini et Mac Pro (ex-Studio).

Écrans

Puisqu’on aborde les écrans, je trouve leurs noms mauvais. Pourquoi appeler l’écran de base Apple Studio Display, s’il peut être utilisé avec le Mac Studio ainsi que le Mac mini, ou tout autre Mac ? Et c’est quoi ce nom Apple Pro Display XDR ? Le Pro est au début du nom, au contraire de tous les autres produits pour lesquels Pro est un adjectif apposé à la fin du nom, et que veut dire XDR ? Sérieusement ? C’est beaucoup trop compliqué, on dirait des noms d’écran Dell. Donc, je propose que l’Apple Studio Display s’appelle maintenant Apple Display et le Pro Display XDR s’appelle Apple Display Pro.

MacBook

Nous avons les MacBook Air et les MacBook Pro. Cependant, aucun MacBook n’est au catalogue depuis la version 12 pouces avec un seul port USB-C. On arrête avec le nom Air et on le renomme en MacBook.

Processeurs

Dans l’ordre de puissance, nous avons les noms MX, MX Pro, MX Max, MX Ultra. Pourquoi la version Max est moins puissante que la version Ultra, alors que c’est censé être le maximum ?

Donc, je décide de ne garder que deux noms : MX et MX Pro. MX pour les ordinateurs grand public, et MX Pro pour les professionnels. Dans les MX, on aura les actuels MX et MX Pro et dans les Pro, on trouvera les versions Max et Ultra actuelles.

Apple Watch

Comme pour l’iPhone 16e, on se sépare de la version SE de l’Apple Watch pour continuer à vendre moins chère la génération précédente d’Apple Watch. On renomme l’Apple Watch Ultra en Apple Watch Pro car le terme Ultra n'a rien à faire là.

Apple Vision (Pro)

Nous avons un Apple Vision Pro, mais pas d’Apple Vision. Avec un prix qui commence à 3699 € (!), le casque virtuel d’Apple a bien besoin d’un compagnon moins cher. Apple peut continuer à proposer une expérience exceptionnelle avec l’Apple Vision Pro (qu’il faudrait actualiser régulièrement tout de même) tout en proposant un Apple Vision avec un prix de 999 €.

AirPods

La ligne des AirPods a, elle-aussi, un problème de numéro : AirPods 4, AirPods Pro 3 et AirPods Max. Comme pour les iPhone, je me débarrasse des numéros : chaque nouvelle génération d’AirPods s’appellera AirPods, il en sera de même pour les AirPods Pro. De plus, les AirPods sont disponibles en deux versions : avec ou sans réduction de bruit active. On simplifie tout ça pour n’avoir qu’une version avec réduction de bruit.

Et nous voilà encore avec l’utilisation du terme Max sans aucun sens. Les AirPods Max doivent changer de nom. Pour le coup, ce n’est pas facile. Je trouve que le Air de AirPods va bien pour des oreillettes, mais pas pour un casque. De plus, pourquoi Apple utilise le pluriel pour ce casque ? Pour des oreillettes, c’est compréhensible, mais pas pour un casque audio.

Alors, quel nouveau nom pour les AirPods Max ? Pourquoi pas HeadPod ? On garde le terme Pod historique venant de l’iPod tout en indiquant que c’est un casque qui se pose sur la tête, au contraire des AirPods. On pourrait aussi aller dans une autre direction, comme Apple Headphone ou encore Apple Audio, pour appuyer sur la qualité sonore du casque.

Services

Apple propose une très grande quantité de services. Certains ont des noms qui posent problème. Par exemple, Apple vient de renommer le service de streaming payant Apple TV+ en Apple TV. Là aussi, c'est incompréhensbile. Il existe déjà l'appareil Apple TV, ainsi que l'application Apple TV, disponible sur iPhone, Mac, Android et sur... Apple TV. Qui prend ce genre de décision ? Pourquoi ne pas renommer Apple TV+ en Apple Watch tant qu'on y est ? Bref, il est temps de renommer tout ça. Je propose de renommer Apple TV+ en Apple Video et l'application simplement TV.

J’en ai marre des + ajoutés un peu partout. Pourquoi nommer Apple Fitness+ alors qu’Apple Fitness fonctionne ? Il suffit d’indiquer qu’une partie est payante et le tour est joué.

Passons à iCloud, nom qui est issu de la période Steve Jobs quand MobileMe s’est planté lamentablement. Apple s’éloigne de plus en plus des noms commençant par i, eh bien, profitons-en pour renommer iCloud en Apple Cloud.

Et vous, comment vous simplifieriez la gamme d’Apple ? Dites-le nous en commentaire.