L’intelligence artificielle n'a pas fini de s'incruster dans tous les objets du quotidien dont personne n'est épargné, pas même les poupées. C’est désormais officiel : Mattel et OpenAI viennent d’annoncer un partenariat stratégique qui pourrait bien transformer durablement le monde du jouet, à commencer par l’une de ses icônes les plus connues, Barbie.
Hello, I'm BarbieGPT
Pour Jon Silverman, directeur général de Mattel, le message est clair : le jeu traditionnel entre dans une nouvelle ère, alimentée par les modèles de langage génératifs tels que ChatGPT. Grâce à notre partenariat avec OpenAI, nous pourrons exploiter des technologies émergentes afin de renforcer notre position d’avant-garde et d’imaginer de nouvelles façons de jouer.
Même si aucun produit précis n’a encore été annoncé, il semble assez probable que Barbie soit la première à en bénéficier. La poupée égérie de Mattel qui séduit des générations entières a su se renouveler au fil des ans. Elle a déjà été relancée au cinéma avec succès, et pourrait ainsi bénéficier d’une version augmentée, dotée de capacités conversationnelles, d’histoires personnalisées, voire de véritables échanges interactifs avec les enfants.
Objectif Noël 2025 ?
Mais Mattel a plus d'une corde à son arc : l’entreprise possède déjà Fisher-Price, Hot Wheels, Polly Pocket ou encore Uno (pour les plus connues). Toutes ces marques pourraient potentiellement être touchées par l’intégration de l’IA d’OpenAI, qui fournirait une base technologique capable d’apporter de l’interactivité, de l’adaptation en temps réel, et même de l’assistance pédagogique dans certains cas.
Mais Barbie reste le symbole. Et bien que Mattel refuse pour l’instant de confirmer l’arrivée d’une poupée ChatGPT-pour les fêtes de fin d’année 2025, les spéculations vont bon train sur l’intégration d’un compagnon IA via une app dédiée, un accessoire vocal ou un dispositif embarqué.
Un virage aussi stratégique que sensible
Cette alliance illustre une tendance plus large : l’entrée massive de l’IA dans les produits pour enfants. C'est un marché colossal, estimé à plusieurs dizaines de milliards de dollars, où les enjeux ne sont pas uniquement ludiques, mais aussi éthiques. Les parents et les régulateurs surveilleront sans doute de près la confidentialité, la sécurité et la pertinence des interactions proposées par ces nouveaux jouets intelligents.
Pour OpenAI, c’est aussi un nouveau pas stratégique vers la vie quotidienne. Après les assistants personnels, les outils professionnels ou les expériences créatives, ChatGPT s’apprête peut-être à devenir le confident des plus jeunes, avec tous les défis que cela implique. D'autant que les enfants d'aujourd'hui seront les adultes de demain !
