AppLovin fait un carton en 2025. L’entreprise, qui aide les annonceurs à toucher les joueurs mobiles grâce à l’intelligence artificielle, a vu son action exploser de plus de 900 % en un an. Son IA publicitaire AXON lui permet de cibler les utilisateurs avec une précision redoutable, attirant des marques bien au-delà du secteur du jeu vidéo. Résultat : une croissance record et une restructuration stratégique qui laissent entrevoir un avenir prometteur.
Un pari sur la publicité plutôt que sur les jeux
Jusqu’ici, AppLovin faisait à la fois de la pub et du développement de jeux mobiles. Mais la boîte a décidé de recentrer son activité : exit les jeux, place à la pub. Elle a donc vendu sa branche de développement pour 900 millions de dollars pour se consacrer uniquement à son réseau publicitaire alimenté par l’IA. L’idée derrière cette décision est d’exploiter encore plus largement AXON et d’attirer des annonceurs au-delà du monde du gaming, en particulier dans des secteurs comme l’e-commerce et la finance. Des géants comme Amazon ou Walmart pourraient être intéressés par cette technologie capable de cibler avec une grande précision les consommateurs. Ce repositionnement est un pari risqué, mais vu les résultats financiers, les investisseurs sont visiblement conquis.
Adam Foroughi, CEO d'AppLovin
Des chiffres qui parlent
Les résultats du dernier trimestre 2024 ont largement dépassé les attentes des analystes. Le chiffre d’affaires a atteint 1,37 milliard de dollars, soit une hausse de 43 % en un an, alors que le bénéfice net a été multiplié par trois pour atteindre 599,2 millions de dollars. La publicité, qui représente désormais la majeure partie des revenus d’AppLovin, a connu une croissance de 73 %. L’annonce de ces performances a provoqué une flambée de l’action, qui a pris plus de 20 % en une journée et dépassé pour la première fois les 500 dollars. Face à cette dynamique, plusieurs experts du marché ont revu leurs prévisions à la hausse, en particulier Oppenheimer qui a fixé un nouvel objectif de prix à 560 dollars. De nombreux analystes estiment que la croissance d’AppLovin est loin d’être terminée.
Pourquoi ça marche aussi bien ?
Le secret du succès d’AppLovin est donc clairement son IA publicitaire. Pendant longtemps, la publicité dans les jeux mobiles se limitait à promouvoir d’autres jeux, ce qui n’était visiblement pas la méthode la plus efficace pour diversifier les revenus. AppLovin a changé la donne en développant des algorithmes capables d’analyser le comportement des joueurs pour leur proposer des publicités plus pertinentes, et toucher un public bien plus large. Contrairement à ses concurrents comme Google ou Unity, qui peinent à exploiter pleinement ce marché, AppLovin a su prendre une longueur d’avance. Plus elle collecte de données, plus son IA devient performante, ce qui la rend de plus en plus incontournable pour les annonceurs.
Et la suite ?
AppLovin ne compte pas s’arrêter là. Elle continue d’optimiser ses modèles publicitaires et cherche à étendre son influence à d’autres secteurs, avec un potentiel de croissance encore immense. Son avance technologique, combinée à un marché de la publicité numérique en pleine expansion, lui permet de se positionner comme un acteur incontournable du secteur. Avec peu de concurrence à son niveau, elle pourrait bien rester l’une des plus belles success stories tech des prochaines années, alors que le grand public ne la connait pas. Aucun doute, pour ceux qui s’intéressent aux tendances de l’IA et de la tech, AppLovin est une entreprise à surveiller de très près.
