La nouvelle publicité de Noël de Coca-Cola, créée avec l’aide d’une intelligence artificielle, provoque un tollé en ligne. Retour sur une campagne qui divise.
Un hommage controversé à une campagne iconique
Coca-Cola a donc dévoilé une publicité de Noël générée par intelligence artificielle, s’inspirant de sa campagne emblématique de 1995, Holidays Are Coming. Le spot de 15 secondes montre des camions rouges traversant un paysage enneigé pour livrer des bouteilles de Coca-Cola. Sauf que voilà, un petit texte dans la vidéo, précisant qu’elle a été réalisée avec la technologie Real Magic AI, a déclenché de vives critiques, c’est peu dire. Certains consommateurs ont qualifié cette démarche de dystopie effrayante et ont exprimé leur déception face à ce qu’ils perçoivent comme une déshumanisation de l’art publicitaire.
Critiques sur la qualité et l’éthique de la production
Les réactions négatives se concentrent sur plusieurs aspects. D’un point de vue technique, des défauts visuels ont été relevés, comme des roues de camion qui ne tournent pas ou une représentation un peu foirée du Père Noël. Sur le plan éthique, les critiques dénoncent bien sûr une tentative de réduire les coûts de production en remplaçant des artistes par des outils automatisés. Pour de nombreux observateurs, cette tendance est une menace pour les emplois dans les industries créatives. L’absence d’émotion humaine, critique récurrente faite à l’IA, a également été pointée du doigt comme étant un point faible de cette campagne.
Une défense fondée sur l’innovation et l’efficacité
Face aux critiques, Coca-Cola défend sa démarche en expliquant que la publicité est le fruit d’une collaboration entre des créateurs humains et des outils d’IA. Pratik Thakar, responsable mondial de l’IA chez Coca-Cola, met en avant les avantages de cette technologie, en particulier en termes de rapidité et de diversité des contenus produits. L’IA permettrait de développer des campagnes plus personnalisées et d’expérimenter de nouveaux formats tout en s’appuyant sur l’héritage de la marque. Selon Coca-Cola, cette approche incarne une vision tournée vers l’avenir, combinant tradition et innovation. Aucun doute que Coca-Cola a voulu sonder les réactions de ses consommateurs à travers cette campagne, histoire de prendre la température de son utilisation future de l’IA dans ses productions.
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Un débat plus large sur l’utilisation de l’IA
La controverse autour de cette publicité rejoint le débat permanent sur l’intégration de l’IA dans les domaines créatifs. Si certaines entreprises, comme Nike ou Toys R Us, ont également exploré ces technologies, les réactions sont toujours mitigées. D’un côté, l’IA est saluée pour son potentiel à repousser les limites de la créativité. De l’autre, elle suscite des craintes, très justifiées, sur la perte de la touche humaine et à l’impact sur les emplois artistiques.
