Le 22 janvier 1984, Apple diffusait une publicité très controversée, 1984, œuvre de Ridley Scott.
Une pub mythique !
Il y a près de quarante ans, Apple publiait cette publicité mythique présentant le Macintosh lors du Super Bowl XVIII. Rappelons que cette publicité a failli ne jamais voir le jour. En effet, à l'époque, le Conseil d'administration de Cupertino était farouchement opposé à sa diffusion avant de changer d'avis, ce qui nous aurait privé d'une telle anthologie.
Réalisée par Ridley Scott -quelques années, après le premier opus d'Alien et Blade Runner- et créée par l'ancienne agence de publicité d'Apple (Chiat/Day), cette vidéo de 60 secondes a été inspirée par le roman éponyme de George Orwell. On pouvait y voir un avenir dystopique, contrôlé par une figure télévisée ressemblant à Big Brother (IBM). Cupertino y incarnait le rôle du gentil opprimé.
Une parodie d'Epic Games
Dans tous les cas, la publicité continue d'être une référence. Preuve en est, Epic Games s'en est d'ailleurs emparé pour défendre sa position vis-à-vis d'Apple en août 2020. Histoire de faire passer son message présenté comme libertaire, l'éditeur s'était fendu d'une parodie de 1984.
A l'époque, l'expérience n'avait pas manqué de faire réagir son célèbre réalisateur. En effet, s'il estime la réalisation plutôt soignée, ce dernier estimait qu'elle aurait pu délivrer un message beaucoup plus fort.
Je leur ai bien évidemment écrit. Et je leur ai écrit parce que, d'une part, je peux être flatté par le fait qu'ils aient copié [ma publicité] plan pour plan. Mais je trouve également dommage que le message soit si ordinaire alors qu'ils auraient pu parler de démocratie ou de principes plus puissants… Et ils ne l'ont pas fait. Je pense que l'animation était géniale, l'idée était géniale, le message était "ehh".
