Les médias français sensibilisent leur lectorat face au "défi AdBlock"

Ces prochaines semaines, les grands médias français lancent une grande campagne de sensibilisation face aux bloqueurs de publicité.

A l'appel du GESTE (un groupe d'éditeurs de contenus et de services en ligne) et suite à la montée en force d'AdBlock ces dernières années, nos confrères vont proposer ces prochains jours leur propre opération de communication. Si certains vont jusqu'à bloquer une partie de leur contenus, d'autres se veulent plus pédagogiques, avec des explications détaillées sur leur modèle économique et les solutions proposées pour pouvoir continuer de profiter d'un accès gratuit.

Plusieurs confrères se sont même engagés à revoir (en partie) le format de certaines annonces, que beaucoup jugent souvent abusives. Il n'est par exemple pas rare d'avoir des pop-up au dessus du contenu, des vidéos sonore avec lancement automatique ou même des rafraichissements automatiques pour simuler des pages vues, y compris sur de grands médias nationaux.

LeMonde, les Echos, L'Express ou encore le Figaro revendiquent un taux d'adblocking autour de 20%, une valeur malgré tout assez modeste face aux sites technophile où ce pourcentage est souvent multiplié par deux ou trois.

Sur Mac4Ever, notre position a toujours été claire sur le sujet, et je vous invite à lire ce papier qui explique en détail le fonctionnement de notre média et les solutions envisagées. Par ailleurs, depuis l'été 2015, nous avons mis en place un message humoristique à destination des lecteurs qui utilisent ces bloqueurs de publicité. Pour tout vous dire, nous n'avons reçu aucune plainte jusque là, et une bonne partie des utilisateurs d'AdBlock ont accepté de nous mettre sur liste de blanche... ou même de prendre un abonnement VIP. Preuve que lorsqu'on explique calmement les choses et que l'on n'abuse pas de formats publicitaires douteux, l'internaute sait lui-aussi prendre ses responsabilités.

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